Август. Контекстный дайджест.

Бегун.
20 августа. У пользователей «Бегуна» теперь больше «Рамблера»
Релиз. Обсуждение на форуме.

Комментарий: Первые плоды покупки Рамблером Бегуна. Теперь в Бегуне станет еще больше поискового трафика и обороту увеличатся в 2 раза.

Директ.
2 августа. Яндекс.Директ добавил возможность ограничивать показ объявлений по IP-адресам пользователей.
Релиз. Обсуждение на форуме.

Комментарий: Нужная функция, в Бегуне ей активно пользуюсь, но реализована странно. Подозрительные IP отлавливаются на стороне рекламодателя, а для этого надо ставить логанализатор. Получается Яндекс выпустил фильтр, о котором просили многие рекламодатели, но искусственно затруднил его использование для массового пользователя.

7 августа. Яндекс.Директ ввел фиксированный формат блоков.
Релиз. Обсуждение на форуме

Комментарий: Ожидал, что новость вызовет активное обсуждение, оказалось нет старые настройки всех устраивали. Вообще стандартные блоки вводят, если система планирует крутить на их месте еще и баннеры. Возможно, Яндекс готовит нам сюрприз.

17 августа. Теперь в разделе статистики Яндекс.Директа можно увидеть статистические данные по позициям, на которых показывалось объявление.
Релиз . Форум – обсуждения нет.
Без комментариев.

22 августа. Метрика на Яндекс.Директе начинает поддерживать множественные цели.
Релиз. Форум – нет обсуждения на форуме.
Комментарий: Реально полезное нововведение для оценки качества трафика с объявлений. Дает возможность анализировать на какой стадии теряется пользователь.

23 августа. Яндекс.Директ приступил к открытому тестированию показа рекламы с учетом интересов посетителей Яндекса.
Релиз. Обсуждение на форуме.

Комментарии: Ну вот и Яндекс запустил поведенческую технологию. Теперь если у рекламодателя случаются клики со странных площадок есть инструмент для отмазки.

Рорер
28 августа. T-rorer новый формат рекламы с оплатой за результат.
Релиз. Обсуждение на форуме.
Комментарии: Больше PR – акция, чем прорывный шаг вперед.

WebAlta
16 августа. Оптимист и Вебальта предлагают клиентам особенное место для объявлений с высоким CTR.
Релиз. На форуме не обсуждалось.
Комментарии: В условиях, когда у поиска нет трафика, подобное предложение звучит странно. По всей видимости, система бьется в судорогах и готовится к продаже.

Бегун и Директ, в чем разница?

Не компетенция многих изданий пишущих об Интернете, рекламе и маркетинге побудила меня завести новый блог «Записки рекламодателя». В нем я собираюсь выкладывать аналитические заметки по работе с системами контекстной рекламы Яндекс.Директ, Бегун и Адвордс.

Мифотворчество русского человека в принципе не искоренимо, но я все таки начну борьбу с ветреными мельницами сарафанного радио. Первый вопрос, который считаю нужным осветить:

В чем принципиальная разница между Директом и Бегуном?

Директ – это система контекстной рекламы, размещающая свои объявления на поиске Янекса и рекламной сети. Бегун – это система контекстной рекламы с оплатой за результат. Т.е. даже из определения видно, что Директ это система показ рекламы и в первую очередь на поиске, а Бегун – это система, продающая результат. Из этого следует Директ – это Pay-Per-Click система, а Бегун – это Рay-Рer-Аction система. На данный момент, action в Бегуне можно считать: клик – переход по объявлению или звонок – заполнение формы обратной связи с рекламодателем.

Различие второе. В акаунте Директа нам предлагают 2 варианта размещения – это поисковое и на тематических площадках, в Бегуне же таких типов площадок 10: Поисковые системы, Тематические каталоги, Навигационные каталоги, Доски объявлений, Тематические сайты, Блоги и форумы, Инструментальные панели и ПО, Почтовые рассылки, Веб-интерфейсы, Развлекательные сайты. Почему же такое различие? Все просто Бегун фактически торгует трафиком с различных типов площадок, а Директ переходами с объявлений. Бегун более сложный продукт в понимании рекламодателя и если вам нужен трафик, то лучшего места вам не найти. А если вам нужно тематическое размещение объявлении, с минимальными настройками, то это в Директ.

Две эти простые мысли, я хотел донести до вас.

ПОДПИСАТЬСЯ на блог "Записки рекламодателя"