Неделю назад по просьбе одного из рекламодателей я провел эксперимент с системой контекстной рекламы Бегун. Результат получился интересный и лишний раз показал, что очевидные на первый взгляд вещи при рассмотрении их под углом экономической целесообразности выглядят совсем по-другому.
Суть эксперимента.
Провести рекламную кампанию по неким* услугам (клиент запретил разглашать сферу своей деятельности), использую одинаковые объявления, но разные источники трафика и разную стоимость привлеченного посетителя. Бюджет эксперимента составил 400 условных единиц.
Что было сделано?
Составлены 10 рекламных объявлений. Подобрано семантическое ядро поисковых запросов. Определены источники трафика. В первом случае, только поисковые системы, использовался тариф Максимальный с возможностью всех типов настроек, но с минимальной ставкой 3 рубля за переход. Во втором случае, использовался тариф Базовый с минимальной ставкой 1 рубль и возможностью настроить только географический таргетинг.
Результаты эксперимента.
При покупке посетителей с поисковой системы Рамблер и настройках геотаргенинга на Москву и рабочего времени, стоимость перехода составила 85 рублей за переход, вторая позиция над результатами поисковой выдачи. Было потрачено 5600 рублей, конверсия посетителя в клиенты получилась 1 к 18. Таким образом, ст-ть клиента составила 1186 рублей, небольшая цена для этого бизнеса.
Суть эксперимента.
Провести рекламную кампанию по неким* услугам (клиент запретил разглашать сферу своей деятельности), использую одинаковые объявления, но разные источники трафика и разную стоимость привлеченного посетителя. Бюджет эксперимента составил 400 условных единиц.
Что было сделано?
Составлены 10 рекламных объявлений. Подобрано семантическое ядро поисковых запросов. Определены источники трафика. В первом случае, только поисковые системы, использовался тариф Максимальный с возможностью всех типов настроек, но с минимальной ставкой 3 рубля за переход. Во втором случае, использовался тариф Базовый с минимальной ставкой 1 рубль и возможностью настроить только географический таргетинг.
Результаты эксперимента.
При покупке посетителей с поисковой системы Рамблер и настройках геотаргенинга на Москву и рабочего времени, стоимость перехода составила 85 рублей за переход, вторая позиция над результатами поисковой выдачи. Было потрачено 5600 рублей, конверсия посетителя в клиенты получилась 1 к 18. Таким образом, ст-ть клиента составила 1186 рублей, небольшая цена для этого бизнеса.
Во втором случае, настроив геотаргетинг на Москву и выставив цену 1 рубль, компания продлилась в 2.5 раза дольше и конверсия посетителей в клиенты получилась 1 к 89. Потрачено, как и в первом случае, 5600 рублей, но ст-ть привлеченного клиента составила 89 рублей.
Честного говоря, результат меня удивил. Трафик с худшей конверсией оказался более выгодным.
